Известно, что гормональные колебания влияют на настроение и поведение женщин. Недавно ученые обнаружили, что гормоны, отвечающие за менструальный цикл, влияют на склонность к шоппингу.

Профессор в области маркетинга Гад Саад в Школе Джона Молсона провел эксперимент, чтобы установить связь между гормональными взрывами и шоппоголией. Он попросил 59 женщин в дневнике вести подробный учет, как они следят за собой, что покупают и как питаются на протяжении месяца. Отдельно участницам требовалось сообщать о посещении пляжей и соляриев и потреблении калорийной пищи.

В результате исследования было установлено, что во время фертильной фазы менструального цикла (с 8 по 15 день цикла), женщины больше уделяют внимания на внешний вид. Они чаще покупают одежду, чем пытаются усилить собственную привлекательность. А ведь именно в эти дни повышается вероятность зачатия.

Эти же психологические и физиологические механизмы заставляют женщин потреблять продукты, способствующие зачатию во время фертильной фазы цикла. Надо заметить, что аппетит во время фертильной фазы вообще-то несколько снижается, а достигает пика в лютеиновой фазе (примерно на 16-й день цикла). В этот период женщины потребляют меньше калорий, так как не настроены на секс и оплодотворение.

По мнению ученых, результаты исследования помогут представительницам прекрасного пола принимать более осознанные решения, которые касаются их расходов. Женская природа такова, что заставляет покупать что-то новенькое и покушать чего-то вкусненького. Но зная о том, что ими руководит биология, женщины смогут установить контроль над своей жизнью.