Відомо, що гормональні коливання впливають на настрій і поведінку жінок. Нещодавно вчені виявили, що гормони, які відповідають за менструальний цикл, впливають на схильність до шопінгу.

Професор в області маркетингу Гад Саад в Школі Джона Молсон провів експеримент, щоб встановити зв'язок між гормональними вибухами і шоппоголіей. Він попросив 59 жінок у щоденнику вести докладний облік, як вони стежать за собою, що купують і як харчуються протягом місяця. Окремо учасницям було потрібно повідомляти про відвідування пляжів і соляріїв і споживання калорійної їжі.

В результаті дослідження було встановлено, що під час фертильної фази менструального циклу (з 8 по 15 день циклу), жінки більше приділяють уваги зовнішньому вигляду. Вони частіше купують одяг, чим намагаються посилити власну привабливість. Адже саме в ці дні підвищується вірогідність зачаття.

Ці ж психологічні і фізіологічні механізми змушують жінок споживати продукти, що сприяють зачаттю під час фертильної фази циклу. Треба зауважити, що апетит під час фертильної фази взагалі-то дещо знижується, а досягає піку в лютеїновій фазі (приблизно на 16-й день циклу). У цей період жінки споживають менше калорій, так як не налаштовані на секс і запліднення.

На думку вчених, результати дослідження допоможуть представницям прекрасної статі приймати більш усвідомлені рішення, які стосуються їх витрат. Жіноча природа така, що змушує купувати щось новеньке і поїсти чогось смачненького. Але знаючи про те, що ними керує біологія, жінки зможуть встановити контроль над своїм життям.

17.12.2014